建設業のクリエイティブ制作支援事例｜採用・営業の両面で“選ばれる会社”へ

本事例では、採用難・競合増加に直面していた建設会社が抱える「ブランド発信の弱さ」と「デザイン表現の統一不足」という課題に対し、Webサイト・採用パンフレット・写真撮影を一貫して支援したプロジェクトをご紹介します。
“現場の誇りを伝えるデザイン”を軸に据え、採用・営業の両面で信頼を獲得できるクリエイティブを構築しました。

導入企業の概要

• 北陸地方で公共工事・民間工事を手掛ける総合建設会社
• 従業員数：約80名
• 高い技術力を持ちながら、採用活動では苦戦
• 既存Webサイト・会社案内が古く、魅力が十分に伝わっていなかった
• 写真やコピー表現も各部署でバラつきがあり、統一感が課題実施限定的

本事例の支援先は、地域密着で50年以上の歴史を持つ中堅建設会社。
「技術には自信があるが、デザインや発信が苦手」という典型的な課題を抱えていました。
Practical Marketingでは、“企業の信頼を形にするクリエイティブ制作”をテーマに、採用・営業両面の成果につながる制作支援を実施しました。

クライアント課題

• Web・印刷物のデザインが古く、若手層への訴求力が弱い
• 採用ページに社員の声や現場写真がなく、仕事の魅力が伝わらない
• 営業・採用資料のトーンが統一されず、プレゼン時に印象が分散
• 社内で発信素材（写真・コピー）が整理されておらず、制作が属人化

結果として、「技術は高いのに、印象で損をしている」状態に陥っていました。

支援のプロセスと施策内容

① ブランドトーンとメッセージの再設計

• 経営層・現場社員へのヒアリングを実施し、企業の強みを抽出
• 「現場から未来をつくる」というブランドメッセージを策定
• コピー・色調・フォント・写真の統一基準を設定したブランドガイドラインを作成

② Webサイト・採用パンフレットの制作

• デザインリニューアルを実施し、「信頼」と「挑戦」を両立するビジュアルへ刷新
• 採用特設ページに社員インタビュー・職場風景を掲載し、リアルな仕事の魅力を発信
• 印刷物・プレゼン資料・名刺などを統一デザインで再構築

③ 撮影ディレクションと運用体制支援

• プロカメラマンによる現場・社員撮影を実施し、素材を社内で再利用できる形に整理
• 写真・コピーを社内共有フォルダで管理し、広報担当者が自走できる仕組みを構築
• 今後のWeb更新・SNS発信に活用できるテンプレートデータも提供

本プロジェクトでは、単なるデザイン刷新ではなく、“信頼を伝える統一表現”を目指しました。
制作物をバラバラに発注するのではなく、戦略とビジュアルを一貫化することで、企業イメージ全体の底上げを実現しています。

得られた成果

導入効果サマリー

• Webサイト訪問数：リニューアル後3か月で＋160％増
• 採用応募数：前年の約2.5倍に増加
• 求職者アンケートで「印象が変わった」「働きやすそう」との回答が増加
• 営業プレゼン資料の統一で、受注率＋20％改善

「見た目を整えることが目的ではなく、“伝え方を整える”ことが採用にも営業にも効いた」事例となりました。

クライアントの声

「これまでデザインは“おまけ”だと思っていましたが、
今では“信頼を伝える第一印象”だと実感しています。
若手の応募が増え、社員にも誇りが生まれました。」

ご支援を通じて

この支援では、クリエイティブを「装飾」ではなく、
“企業の本質を可視化する戦略資産”として再定義しました。
Practical Marketingは今後も、建設・製造・インフラなど現場産業における
信頼を生むデザイン戦略とブランド発信を支援していきます。